根據營銷平台Optimove的調查,美國人對母親節的重視不僅表現在超高的花費上,更表現在時間上。早在3月底,消費者就開始思考要購買什麼樣的禮物,4月更是禮物挑選的高峰期,很少有人會等到最後一刻再匆匆購物。
調查顯示,86%的美國消費者會提前購物,僅有11%的人會等到最後一分鐘。此外,還有4%的消費者不打算購物。
在計劃提前購物的群體中,56%的人至少提前兩周購買母親節禮物(其中24%的人打算提前一個月準備好禮物)。另有28%的人計劃至少提前一周購買禮物。
根據Optimove的調查,51%的人表示促銷活動是促使他們提前購物的主要原因。由于母親節是一個有特殊意義的節日,消費者更有興趣進行購物。
但是,需要注意的是,66%的消費者希望零售商能夠減少營銷信息,因為他們讨厭被營銷信息轟炸的感覺。
調查還顯示,60%的消費者計劃購買鮮花,45%的消費者計劃購買服裝、禮品卡或珠寶。75%的消費者計劃購買賀卡,其中45%的人選擇實體賀卡,19%的人選擇在線賀卡,或者11%的人兩者都買。
Optimove首席執行官和創始人PiniYakuel表示,零售商需要在母親節前做好準備,因為消費者已經準備好購買計劃。這表明,母親節購物大多數不會發生在最後一刻。此外,幾乎一半的人會在鮮花或卡片之外再購買兩份禮物。
有話要說...