冰雪項目或将紮堆“上線”！濟南冰雪旅遊能否破解景區淡季魔咒？
記者 程淩潤
寒潮來襲，“速凍模式”開啟，濟南冰雪旅遊也将拉開帷幕。目前，濟南市各大雪場正在積極籌備“開闆”，多個景區也将推出冰雪項目。
作為2022年北京冬奧會後的首個雪季，濟南冰雪旅遊呈現哪些新特點？“冰雪旅遊”的熱度是否會延續？紮堆“上線”的冰雪項目能否破解濟南傳統景區的淡季魔咒？
提前一個月網上預售
11月27日下午，濟南市氣象局發布寒潮橙色預警信号，強寒潮可能會給濟南局部地區帶來少量初雪。11月29日，濟南市氣溫出現了斷崖式下降，跌至0℃以下。
“今天開始造雪！預計周六（12月3日）開闆！”11月29日，有關濟南卧虎山滑雪場即将開業的消息在濟南某滑雪愛好者微信群炸開了鍋，有網友稱要“請年假去滑雪”。
“每年都是11月底或者12月初開業。”卧虎山滑雪場工作人員邵海明說，他們一直關注着天氣的變化，造雪機也處于“備戰”狀态，“隻要氣溫降到0℃以下，空氣濕度适應，我們就能造雪。”
據了解，卧虎山滑雪場、金象山滑雪場、蟠龍山滑雪場等滑雪場均于11月29日開始造雪，正式開啟了新一輪的雪季之争。其實，濟南市各大滑雪場在1個月前就打響了“預售戰”。
“今年的預售情況不錯！”從事票務運營工作多年的宋小曼說，她今年代理了卧虎山滑雪場、金象山滑雪場和世紀園滑雪場的票務工作，其中卧虎山滑雪場門票在各大平台上預售量達到三四萬張，“預售票的價格比較實惠，不過也比去年有所提高。”
途牛《2022冰雪遊消費趨勢預測》數據顯示，11月1日至15日冰雪遊産品預訂訂單環比前15天增長87％；去哪兒平台數據顯示，11月以來，“滑雪”、“滑冰”、“溫泉”等相關詞彙搜索熱度上升明顯，滑雪主題旅遊産品搜索量環比10月增長超三倍。
冰雪項目或紮堆上線
在各大滑雪場競争“白熱化”的同時，濟南多個景區也将推出冰雪項目。其中，九如山冰瀑、齊魯雪鄉等網紅項目将進行産品“升級”，或将繼續帶火濟南冰雪旅遊。
據了解，九如山風景區于2020年底“跨界”推出冰瀑和嬉雪園等冰雪項目，遊客不僅可以入住網紅民宿，還可以體驗沉浸式冰雪遊，從而盤活了景區的冬季旅遊。
“上個雪季的冰瀑更加壯觀了，我們還在冰瀑旁邊還搭建了帳篷，還打造了圍爐的場景，方便遊客拍照打卡。” 九如山品牌推廣中心經理王紅娟介紹，他們景區将繼續打造冰瀑，“我們還會增加一些差異化的冰凍場景。”
2021年元旦，濟南跑馬嶺景區推出齊魯雪鄉冰雪項目，該項目包括霧凇大道、冰雪童話主題樂園、雪地越野、雪鄉主題民宿、雪鄉鐵鍋炖等。
該冰雪項目讓濟南跑馬嶺景區“擺脫”了冬季經營慘淡的窘境，而冰雪旅遊+的旅遊業态又進一步提升了景區的營業收入，上個雪季他們景區的營業收入比去年同期增長125%。
“今年繼續豐富冰雪項目的娛樂設施，再一個就是做好冰雪度假産品。”濟南跑馬嶺景區總經理賈俊磊說，“無論是把雪景做得更漂亮也好，還是豐富雪上娛樂項目也好，都是為度假來服務的。”
“至少讓人來住一晚上，體驗體驗冰天雪地裡的特色民宿，吃一吃特色的地鍋宴美食。”賈俊磊說，冰雪度假産品是一個完整的産業鍊，要讓遊客沉浸式體驗冰雪旅遊。
此外，濟南石崮景區等景區也将推出戲雪園等冰雪項目。“今年新上了戲雪滑道、雪地摩托等項目。”濟南石崮寨景區營銷副總王文友說，他們景區自2020年推出冰雪項目，“豐富了景區的經營業态，遊客在我們景區欣賞冬天的景色，也别有一番風味。”
冰雪旅遊呈現新特點
受到2022年北京冬季奧運會，濟南冰雪旅遊掀起了一波“熱潮”，推出冰雪項目的景區在上個雪季迎來了大批遊客。其中，濟南跑馬嶺景區的齊魯雪鄉項目納客超5萬人次；全市8個滑雪場和1個滑冰場累計納客近30萬人次，實現營業收入近3000餘萬元。
2022年9月發布的《2022中國冰雪産業發展研究報告》顯示，預計2022年中國冰雪産業總規模将超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規模突破1萬億元，将占中國體育總産值的五分之一。
同時，《冰雪裝備器材産業發展行動計劃（2019-2022）》顯示，2022年，中國冰雪裝備器材産業預計年銷售收入超過200億元人民币，年均增速在20％以上。
那麼，北京冬奧會後的首個雪季，濟南冰雪旅遊呈現什麼特點呢？“冬奧會餘熱至少影響兩到三個雪季，不過都不會超個上一個雪季。”九頂塔國際滑雪場負責人龐超介紹，雖然濟南的雪季僅有短短兩個多月，但是冰雪項目可以讓傳統景區擺脫冬季是淡季的窘境。
受到疫情等方面因素的影響，濟南多家滑雪場及景區對冰雪旅遊的預期都比較謹慎。“以前的市場份額中，有百分之三四十是濟南周邊市場，最遠能輻射到江蘇徐州。”邵海明分析道，新一輪的雪季以近郊遊、本地遊為主，“從前期的預售情況來看，本地市場需求也很旺盛。”
“前期的市場推廣可能會受到疫情影響，但是能正常開業，整體情況應該不錯。”對于齊魯雪鄉項目，賈俊磊持有樂觀的态度，“今年我們還會增加雪地城堡、雪地萌寵等新産品。”
業内人士：
冰雪旅遊能否破解景區淡季魔咒？
濟南是冬季少雪的北方城市，面臨着發展冰雪旅遊“先天條件”不足的境況。那麼，在傳統景區的冬季開發冰雪旅遊，能否破解景區淡季魔咒？
據了解，九頂塔國際滑雪場依托濟南九頂塔中華民族歡樂園景區建立。“景區成立的第二年，滑雪場就開業了。”龐超說，滑雪場豐富了景區的經營業态，讓景區一年四季都有産品。
不過，冰雪項目的 投入也不是個小數目。“戲雪園的項目不掙錢！”濟南某景區工作人員算了一筆賬，每台造雪機的價格是20萬元， “為了造出更好的雪，幾乎整個雪季每天深夜都要造雪，水費、電費、人工費都是不小的開支。”
如果沒有冰雪項目，濟南傳統景區的客流量就少得可憐，而推出冰雪項目卻又不得不“燒錢”。這筆賬該如何算？
“做好滑雪場一定要注重品質，不能讓遊客體驗‘勸退式’滑雪。”龐超認為，濟南冰雪旅遊要進一步提升品種，提升遊客體驗感，通過無形的口碑産生“回頭客”。
“要打造差異化産品。不能别人做戲雪我就做戲雪，别人做滑雪我就做滑雪，最後市場上産品過于同質化，很難做到一個良性發展 。”賈俊磊認為，濟南景區要圍繞冬季旅遊市場的需要打造自己的特色産品或者核心産品。
相關新聞：
濟南近350萬人參與冰雪運動
據了解，濟南市緊緊抓住北京冬奧會、冬殘奧會契機，全市累計發行460萬元冰雪運動消費券，落實“三億人上冰雪”要求，大力推動冰雪運動消費。
早在2018年，濟南市體育局就推出了濟南市冬季全民健身運動會系列活動，至今已經成功舉辦四屆。同時，濟南市還連續四年聘請花樣滑冰世界冠軍張丹作為濟南冰雪運動形象大使。
運動會期間，濟南市還組織開展更多豐富多彩、特色鮮明、大衆參與、利民惠民的群衆性冰雪賽事活動和冰雪運動指導員培訓，不斷提高廣大群衆主動參與冰雪運動的意識，增加參與冰雪運動項目人口，使冰雪運動與群衆零距離，成為群衆健身新時尚。
2022年春節放假期間，濟南市體育局聯合濟南市文化和旅遊局設計策劃2條冰雪旅遊路線向市民發布，并獲評“山東省冰雪主題2022年春節黃金周體育旅遊精品線路”，分别是“濟南的冬天”2022春節黃金周體育旅遊線路、“冬日之美·美在濟南”2022春節黃金周體育旅遊線路。
2022年，濟南市先後舉辦了冰雪項目培訓、泉城冰雪嘉年華、冬奧項目進校園、冬奧微賽場、中國冰雪大篷車（濟南站）等線上線下冰雪賽事活動上百場，覆蓋全市15個區縣，曆時3個月，帶動近350萬人參與冰雪運動。
濟南市體育局堅持探索體育文化旅遊融合方式，将不斷創新模式和文體旅産品功能，讓資源“動”起來、文化“活”起來，力争建成多樣化的“體育+文旅”産品體系。
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